专访亨得利安徽区总经理吴宏理剖析名表拍卖会发展之道_

在合肥市民的记忆中，“亨得利”不仅是一个耳熟能详的品牌，更是陪伴了几代人成长的百年老字号。作为中国高档钟表销售维修的领军企业，历经百年风雨，它的兴起和发展有许多独到之处。近几年，亨得利开始追求更进一步的发展，试水钟表拍卖市场，用独具一格的眼光，将这个被人津津称道的百年老字号钟表品牌不断发扬光大。

本月18日，亨得利第二届惠享名表拍卖会暨尊贵会员答谢会将于天鹅湖大酒店黄山厅华丽启幕。在活动正式举办之前，笔者现场对话亨得利集团安徽三新钟表有限公司总经理吴宏理，听他深度剖析名表拍卖会的发展之道。

亨得利名表拍卖会亨得利集团安徽三新钟表有限公司总经理吴宏理

Q1：能简单介绍一下此次亨得利名表拍卖会吗?

吴总：亨得利名表拍卖会今年是第二届，拍卖会的主旨不是做生意，不是卖手表，而是增加我们与客人之间的一次沟通机会，同时也是为消费者已经购买的手表找一个出路。就像汽车，在我们买新车的时候一定会将旧车拿去置换。拍卖会是给名表的置换业务，做一个指引与开头。在这样的创新业务中，合肥的新宇亨得利是走在行业前沿的。亨得利想通过此次拍卖会，给已经成为会员和即将成为会员的顾客一个信心，对于出售的手表我们将终身负责到底。

Q2：在人们的印象里名表多是在专柜销售，为什么会选择以拍卖的形式进行?

吴总：通常在人们印象里拍卖是指名品的拍卖，比如说字画、文玩等等，那么为什么会拿名表进行拍卖呢？实际上，在国际的惯例里，钟表是长期与名品、字画、瓷器在一起同场竞技的。每年佳士得都会有春拍和秋拍，里面一个重要的项目就是名表拍卖。当然，合肥名表的消费和销售还处于初级阶段，所以说此次名表拍卖会我们还只是一个尝试，是普通消费者买得起、用得起的一些手表的交流和交易。

亨得利名表拍卖会亨得利手表展示

Q3：此次拍卖会有哪几款名表进行拍卖?

吴总：这一次参加拍卖会的手表都是一些比较亲民的品牌，瑞士的国民品牌天梭、浪琴、大家耳熟能详的欧米茄、劳力士、帝舵、梅花等等，这些全部都是人们身边常见的一些品牌，而不是人们遥不可及的品牌。瑞士手表进入中国市场已经40年了，进入安徽市场也有20年之久，你会发现身边很多人都有手表，但也有很多被拿来压箱底，我们希望通过此次拍卖会打开一扇门，当你不喜欢这款手表，当你觉得手表存在瑕疵，当你想要拿旧表换新表的时候，可以关注亨得利拍卖会。

Q4：这是第二次举办此类拍卖会，相较于之前一届有没有哪些创新?

吴总：这一次名表拍卖会我们引进了更多品牌；其次，我们邀请了瑞士驻中国的品牌代表，到合肥来为大家做一些关于手表品牌的文化讲座，整个的拍卖活动将更有文化气息。或许现场还将引进更多元化的元素在其中。

亨得利名表拍卖会亨得利专业维修师

Q5：在网络上有些声音说拍卖场买回来的东西存在质量问题，亨得利名表质量问题如何实现?

吴总：拍卖会你能拍到什么东西呢？首先，我们的手表在上拍卖会之前，会经过专业维修师和专家的评估；其次，每一块手表我们都会让它达到与新表一样的运作标准，才能上拍。此外，安徽省专业的手表维修机构，就在亨得利，这也是安徽省消保委的技术鉴定机构。所以，此次拍卖会上呈现的每一件拍品，都跟新表品质是一样的，并且终身享受我们的追踪服务。

Q6：这次的拍卖您觉得准备的如何，是否达到您的心理预期?

吴总：我从来没想过卖什么东西，也没想过通过名表拍卖会去做生意。我想说一个现在的热点问题，现在凡是做实体的老板，此时此刻日子都特别难过。4个1之后，所有人都认为实体将完蛋了，马云打败了所有的商人。我想说，大家能不能逆向思维，做马云做不到的事情。作为亨得利人，我们要做得拍卖会，更多的是一次与消费者的交流，我们强调亨得利的拍卖会拍得不是一次拍品，而是服务。这也是我特别想跟实体商家讲得一句话：你的服务能力有没有提升到马云望尘莫及的地步，如果做到了，不用担心任何人，走好自己的路。这同时也是回答这个问题，拍卖会我想达到的效果是得到消费者的认可。